7.8% 份额触及低点：Netflix 挽救用户参与度，评估引入直播频道

《华尔街日报》于 7 月 9 日发布的博文指出，Netflix 正在考虑一项新的战略，以应对用户参与度下降的挑战。该公司的管理层正将用户参与度的下滑视为一个关键问题，而这一指标涵盖了用户在平台上的观看时长、访问频率以及观看内容的完整性。

用户参与度是衡量流媒体平台内容吸引力和用户稳定性的重要标准，平台会依据此指标来调整内容策略、产品设计及商业模式。

根据尼尔森的数据，Netflix 在 2026 年 4 月的电视观看市场份额跌至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的新低。在过去的一年里，该公司的股价已累计下跌超过 40%。

为了提高用户参与度，Netflix 正在探索引入直播频道的可能性。该功能将允许用户直接观看持续播放的特定节目，或按类型连续播放的剧集和电影，从而省去用户在庞大的内容库中进行选择的步骤。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其他订阅流媒体服务整合到其平台中。一种可能的方式是，在其主页上嵌入内容卡片，推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他付费流媒体服务。